內(nèi)容營銷策略、內(nèi)容策略和內(nèi)容策劃是三個不同的詞。這三個詞我們經(jīng)?；ハ嗍褂?，但我認為這三個詞有不同的含義。

內(nèi)容營銷策略

內(nèi)容營銷策略的本質(zhì)是告訴我們原因，這就是為什么我們要為誰創(chuàng)造內(nèi)容，為什么我們創(chuàng)造的內(nèi)容對消費者來說是不可或缺的。公司和組織都希望通過內(nèi)容的分銷獲得客戶或從他們的成果中獲益：增加利潤，降低成本，優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)。

內(nèi)容策略

內(nèi)容策略是探究如何創(chuàng)造好的內(nèi)容，如何更好的發(fā)布內(nèi)容，以及怎么管理有用的或者可用的內(nèi)容。從這個角度來說，內(nèi)容策略是高于內(nèi)容營銷策略的。

內(nèi)容計劃

和內(nèi)容營銷策略及內(nèi)容策略的不同，內(nèi)容計劃是我們?nèi)绾螆?zhí)行我們內(nèi)容營銷策略的戰(zhàn)術分解計劃，包括如何執(zhí)行內(nèi)容營銷策略，以及內(nèi)容策略的人員分工等等。所以在建立內(nèi)容計劃之前一定要制定內(nèi)容營銷策略。我們可以把內(nèi)容營銷策略當成是一種特定的市場營銷計劃，所以它應該包含這些內(nèi)容：我們的話題涉及的范圍，我們創(chuàng)作什么樣的內(nèi)容，什么時間、怎么發(fā)布我們的內(nèi)容，以及具體的內(nèi)容執(zhí)行細節(jié)。

內(nèi)容營銷策略包含哪些內(nèi)容

我們可以把內(nèi)容營銷策略看成是商業(yè)和消費者需求作為框架，外加我們?nèi)绾问褂脙?nèi)容去強化和實現(xiàn)消費者需求的計劃。但是內(nèi)容計劃沒有成文的規(guī)定，要求它一定包含什么內(nèi)容，正所謂一千個觀眾有一千個哈莫雷特。但是我從自己的經(jīng)驗列出了5個我認為一定要有的元素：

1、創(chuàng)新內(nèi)容營銷的案例。內(nèi)容應該包括我們?yōu)槭裁磩?chuàng)造內(nèi)容以及創(chuàng)造內(nèi)容的風險，你心中認為的內(nèi)容營銷的成功愿景，這樣你能獲得上司對內(nèi)容營銷策略的認可。內(nèi)容營銷現(xiàn)在方興未艾，走彎路是難免的，提前做好風險的分析能夠在創(chuàng)新探索上游刃有余。

2、內(nèi)容營銷的商業(yè)計劃。包括你內(nèi)容營銷的策略希望達到的目標，你想通過內(nèi)容營銷給消費者提供的獨一無二的價值，你內(nèi)容營銷計劃的商業(yè)模式細節(jié)。同時還應該列出在執(zhí)行計劃的過程中可能碰到的障礙，以及機會。

3、目標人群人群模型及內(nèi)容策略樹。我們內(nèi)容營銷的目標客戶的人群特征分析，需求分析，消費者內(nèi)容參與周期。同時應該將內(nèi)容放在消費者全網(wǎng)決策模型中來看，每個內(nèi)容在不同的階段投放，循序的完成引導消費者購買的目的。

4、品牌故事。你可將自己的品牌塑造你想成為的形象，但是這個形象是有別于你的競爭對手的品牌聯(lián)想。

5、投放渠道計劃。包括我們選擇文案發(fā)布的平臺有哪些，選擇不同平臺投放的標準、過程、目的分別是什么，以及如何整合投放使得投放計劃能形成完成的品牌信息的傳播。